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運動競技領域07-國內企業贊助運動賽會效果之探討

張祐愷

台南大學 體育學系研究所


摘要

國內目前針對研究企業對賽事冠名的贊助效益的文獻,非常多研究主要是在探討各項運動團隊冠名權或者運動場館的冠名權,針對比賽的冠名權研究就比較少著墨,許多相關文獻指出,企業最主要對贊助的兩個原因是提高品牌知名度還有建立、強化或改變品牌形象;而許多學者也都認為企業可以藉由從事企業贊助來建立品牌權益。運動贊助市場正慢慢的成長發展,而企業贊助運動事件,目的最終便是要透過某事件以獲取具有商業價值的利益。根據文獻指出,企業從事贊助的最主要兩個原因是:第一、提高品牌知名度第二、建立、強化或改變品牌形象。本研究利用賽事冠名的例子,探討企業贊助運動賽會的效果,讓企業產品增加品牌知名度,提升企業的形象以及增加銷售量



關鍵詞: 企業贊助、運動賽會、冠名權



07-49張祐愷-海報圖檔
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